頂流步入焦慮期：李佳琦、辛巴們的(de)後直播時(shí)代
單飛(fēi)、分(fēn)成争端、與公司/平台鬧掰±•λ、團隊被挖角、跳(tiào)槽……
當網紅(hóng)成為(wèi)頂流之後，圍繞著(zhe™)他(tā)們的(de)傳聞總是(shì)相(xiàng)似的(d∞' e)。李佳琦也(yě)遇到(dào)了(le)同樣的(de)境況。
前段時(shí)間(jiān)李佳琦小(xiǎo)助理(l↕↔ǐ)付鵬被傳“單飛(fēi)”，如(rú)今★β>£傳言似乎成真：付鵬微(wēi)博認證已經改為(wèi)₽π✘美(měi)ONE簽約達人(rén)，微(wēi)博名π∞σ'也(yě)由“李佳琦的(de)小(xiǎo¥•)助理(lǐ)”改為(wèi)了(le)“付鵬FuPeng”。
此前，付鵬退出李佳琦直播間(jiān)的(de)說(sh©₹uō)辭是(shì)轉型幕後做(zuò)合夥人(rén)，也(yě)引發網友(∞Ω€yǒu)熱(rè)議(yì)和(hé)猜測：“李佳琦因分 ↔≤÷(fēn)成問(wèn)題與公司美(měi)ONE發生(shēng)"ε✘€争執，可(kě)能(néng)單飛(fēi)”；“小(xiǎo)助理(βlǐ)與李佳琦産生(shēng)隔閡，接下(xià)來(lái)要★±♠(yào)單飛(fēi)”；“李佳琦團隊被挖，小(x¶₩πiǎo)助理(lǐ)轉而坐(zuò)陣幕後穩定大(dà)局”……₹∑✘
無獨有(yǒu)偶，快(kuài)手帶貨一(yī)哥(gē)辛↑♣φ巴雖然背後沒有(yǒu)簽約MCN，但(dàn)也(yě)在與快$←$ (kuài)手平台發生(shēng)著(zhe)一'®¥(yī)些(xiē)不(bù)愉快(kuài)。他(tā)曾在快(kuà᧙♠i)手發布退網轉向幕後的(de)消息，随後“辛巴轉戰抖音(yīn)”、“因與'≈另一(yī)快(kuài)手主播散打哥(αφgē)起紛争被快(kuài)手禁播”等傳聞≈✘$不(bù)斷。
抖音(yīn)方面就(jiù)“轉戰抖音(y✔↔īn)”傳聞向新浪科(kē)技(jì)回應：傳言不(bù)實；快(ku$™ài)手對(duì)此則沒有(yǒu)回應，但(dàn)可(kě)以®'确認的(de)是(shì)，辛巴已經好(hǎo)久λ♦↔沒直播了(le)，且其快(kuài)手帳号僅剩21條視(↑∏$✘shì)頻(pín)，很(hěn)久沒有(yǒu)更→←ε新了(le)。
同為(wèi)頭部主播，李佳琦和(hé)辛巴似乎面臨了(le)同樣≤δ 的(de)問(wèn)題：當他(tā)們已經走到(dào)頂流<₹&→的(de)位置後，下(xià)一(yī)步該怎麽走？而對(duì)頂流<₹♣背後的(de)MCN公司、直播平台來(lái)說(shuō)，也(yě)面臨著>©(zhe)如(rú)何權衡與頂流的(de)關系與權益、雙方又(yòu)如™↔(rú)何更加緊密地(dì)“捆綁”等問(wèn)₩≤®§題。
不(bù)管哪種傳聞，似乎都(dōu)釋放(fàng)出一(>←€yī)個(gè)信号，當行(xíng)業(yè)逐漸成熟、頭部主播迎來 ↑(lái)後直播時(shí)代，焦慮和(&πγ✔hé)不(bù)安全感也(yě)同步降臨。李佳琦們以及美(měi)ONE們需要(yào)調整狀态，面對(₹β™duì)新的(de)身(shēn)份，做(zuò)好(hǎo)進入新的(d₹'♦₽e)階段的(de)準備。
頂流的(de)焦慮
李佳琦曾說(shuō)過，從(cóng)來(lái)沒把自(zì)己定位成明≤'(míng)星，目前為(wèi)止，對(duì)自(zì)己定位就(jiùδλ↑)是(shì)主播，或者超級BA（美(měi)容顧問(wèn)），從(cóngπ★ ")線下(xià)到(dào)線上(shàng)，他(t÷'≤ā)一(yī)直在做(zuò)導購(gòu)這(zhè)件(j≈™σiàn)事(shì)。
但(dàn)是(shì)随著(zhe)名氣大( <dà)漲、全網關注，李佳琦還(hái)是(shì)被推向了(le)明(m★αíng)星化(huà)的(de)道(dào)路(lù)。今年(nián♠☆)以來(lái)，圍繞在李佳琦身(shēn)上¶♦(shàng)的(de)争議(yì)并不(bù)少(shǎo)。李★ ↑佳琦抽煙(yān)、李佳琦楊幂互怼，以及幾次賣貨翻車(chē)，₽≥每一(yī)次，都(dōu)能(néng)占上(shα±δàng)熱(rè)搜榜。
當李佳琦的(de)定位不(bù)再隻是(shì)¥•帶貨主播或者網紅(hóng)，而是(shì)具有(yǒu)明(♠§γmíng)星效應時(shí)，他(tā)的(de)一(yī)言一(yī)行(x§γíng)都(dōu)會(huì)被放(fàng)大(dà)、₩₩≤σ引起諸多(duō)争議(yì)。
實際上(shàng)，近(jìn)一(yī)年(nián)來(lái)，不(∞☆ bù)僅僅是(shì)越來(lái)越多(duō)的(de)明(míng≤± )星走入李佳琦、薇娅的(de)直播間(jiān)，φ↕後者們也(yě)開(kāi)始參加《快(kuài)樂(yuè)大(dà)♣∏←γ本營》、《吐槽大(dà)會(huì)》、《王牌對 §(duì)王牌》、《來(lái)自(zì)手機(jī)↕♦± 的(de)你(nǐ)》等頭部電(diàn)視(shì☆↓€≥)、網絡綜藝節目，明(míng)星化(huà)的(de)趨勢越來(lái₩∞)越明(míng)顯。前幾天，薇娅還(hái)舉辦了(lλ e)一(yī)場(chǎng)“521薇娅感恩節>β”，邀請(qǐng)毛不(bù)易、楊迪、σ★©胡兵(bīng)等明(míng)星表演節目，像極了(le)¥₩∞$直播版的(de)雙11晚會(huì)。不(b©•✘ù)過，這(zhè)場(chǎng)晚會(huì)雖然 £吸引了(le)1.17億人(rén)圍觀，但(dàβ•n)也(yě)被質疑噱頭大(dà)于感恩、→✔營銷過度等。當晚的(de)數(shù)據與實際口碑效果似¶∏↑乎并不(bù)成正比。
頂流們明(míng)星化(huà)的(de)一(yī)個(gè)信号是(&φ¶shì)，他(tā)們的(de)焦慮點在轉移。
過去(qù)，李佳琦、薇娅們面臨的(de)壓力↕©₩是(shì)同行(xíng)競争，如(rú)何在衆多(duō)主播中脫穎而出™★φ。李佳琦曾提到(dào)自(zì)己的(de↕₽)焦慮，“淘寶主播至少(shǎo)600↓Ωλ✔0人(rén)，每天直播一(yī)萬多(duō)場(chǎng)，如(rú≠₩β≤)果你(nǐ)今天不(bù)直播了(le)，說(£₩£shuō)不(bù)定你(nǐ)的(de©↑<')粉絲就(jiù)會(huì)被另外(wài)的(de)9999場'δ≤(chǎng)直播吸引住了(le)。一(y≠♣ī)天都(dōu)不(bù)敢休息，一(yī)休息就(jiù)會(huì®φ§)緊張。”自(zì)直播以來(lái)，↕李佳琦也(yě)很(hěn)少(shǎo)缺位直播。
但(dàn)如(rú)今，李佳琦和(hé)薇娅已經✘↔σ做(zuò)到(dào)行(xíng)業(yè)數(shù)一(yī)÷φ©數(shù)二的(de)位置，他(tā)們有(yǒu)了(le)新的(de₩↕)焦慮。在賣貨之外(wài)，他(tā)們需要(yào)持續創₽λ造新鮮感，還(hái)要(yào)突破用(y₩£ òng)戶增長(cháng)瓶頸，更要(yào)在這(zhè)₹∞個(gè)用(yòng)戶喜好(hǎo)更新叠代β®的(de)時(shí)代，增強作(zuò)為(wèi)紅(hóng)人(γαεαrén)的(de)生(shēng)命周期，甚至打造&→ ₩IP化(huà)。
而辛巴的(de)焦慮又(yòu)不(bù)太一(yī)樣。
作(zuò)為(wèi)快(kuài)手平台成長(cháng)起來(lái)♣↑的(de)主播，辛巴已經在2017年(nián)開(kāi)✘≥♠始創立了(le)自(zì)己公司和(hé)“×≈辛有(yǒu)志(zhì)嚴選”品牌，在賣貨和(hé)供應鏈端相(xiàng)←£對(duì)在行(xíng)。
但(dàn)近(jìn)幾年(nián)快(kuài)手體(♣✔₽βtǐ)量不(bù)斷變大(dà)，開(kāi)始著(zhe)₹λ力整頓電(diàn)商業(yè)務、整頓平台秩≈✔×φ序和(hé)風(fēng)氣。為(wèi)符合社會∏ (huì)主流價值觀體(tǐ)系，近(jìn)年(nián)來•π∑±(lái)被快(kuài)手封禁的(de)主播不(bù)≠"£←在少(shǎo)數(shù)。前段時(s< hí)間(jiān)，散打哥(gē)與辛巴在平台內(nèi≥☆♦)“約戰”，網絡影(yǐng)響極大(dà)，這(zhèδλ)也(yě)被認為(wèi)是(shì)二人(rén)暫退直播的(de)&↓↕導火(huǒ)索。
有(yǒu)網友(yǒu)評論認為(wè ∑i)，快(kuài)手未來(lái)要(yào)上(shàn$♦g)市(shì)，可(kě)能(néng)容不(b↓€₽∞ù)下(xià)這(zhè)些(xiē)張牙舞(wǔ)爪、暴力沖突、炒作Ω (zuò)、傳播負能(néng)量的(de)主播在平台β↔ §上(shàng)叫嚣、撈金(jīn)。
實際上(shàng)，快(kuài)手方面多(duō)次←嚴厲監管和(hé)打壓這(zhè)樣的(φ££∏de)主播和(hé)組織。
雖然作(zuò)為(wèi)伴随快(kuβ$©ài)手一(yī)起成長(cháng)起來(lái)的(de)δ¶主播，辛巴顯得(de)非常自(zì)信——他(tā)×→此前曾在視(shì)頻(pín)中喊話(huà)快(kuàiπ¥)手珍惜自(zì)己：“快(kuài)手，我希望你(nǐ)們把眼睛擦亮(lià™'ng)一(yī)點，我辛有(yǒu)志(zh₹ ì)在大(dà)部分(fēn)的(de)類目當中，可(kě)以調動整個(g♣>♥♥è)國(guó)內(nèi)的(de)資源”—÷"λ—但(dàn)不(bù)可(kě)否認，辛巴與☆₩快(kuài)手的(de)分(fēn)裂已經出現(λφxiàn)。
根據“辛有(yǒu)志(zhì)嚴選”官方發文(wén)，∞∑其品牌創始人(rén)辛有(yǒu)志(z✘♣hì)（辛巴）将暫退幕後，工(gōng)作(zuò) "¶重心轉向企業(yè)管理(lǐ)和(hé)強化(huà♠ )供應鏈，旗下(xià)紅(hóng)人(rén)×™€主播團隊将作(zuò)為(wèi)“辛選推薦官”®$繼續在快(kuài)手直播帶貨。
當行(xíng)業(yè)逐漸成熟、建立規則，當內(nèi)容平台♥¥ ₽尋求進一(yī)步的(de)發展時(shí)，辛巴這(zhè)樣不(₩♣γbù)太容易受平台管控、且容易滋生(shē'φng)事(shì)端的(de)主播，或許要(yào)尋找自(zì)己新的(♦↑≥×de)定位，以及與平台建立新的(de)關系≥£≥£。
不(bù)能(néng)隻有(yǒu)一(yī)個(♦★Ωgè)“李佳琦”
美(měi)ONE能(néng)複制(zhì)下(xià)φ✔δ一(yī)個(gè)“李佳琦”嗎(ma)？
這(zhè)可(kě)能(néng)是(shì)美(měi)π€≤ONE聽(tīng)到(dào)外(wài)界問(wè>≈n)的(de)最多(duō)的(de)一(yī)個(g®↕è)問(wèn)題。
但(dàn)或許他(tā)們早就(jiù)看(k¶σφ✘àn)到(dào)了(le)這(zhè)個(gè)問(♥Ωwèn)題的(de)答(dá)案。去(qù)年(nián)年(nián)底，李 ♥→¶佳琦在演講中提到(dào)，“李佳琦不( ♦&πbù)能(néng)複制(zhì)，我們公司無法再&♥$制(zhì)造一(yī)個(gè)李佳琦，所以，我成♠ 為(wèi)公司的(de)老(lǎo)闆之一(yī)。”
德同資本董事(shì)長(cháng)、創始主管<↓≈合夥人(rén)邵俊在談到(dào)投資Ω美(měi)ONE時(shí)表示，2017年(ni♣£↕§án)8月(yuè)德同資本就(jiù)已領投了(€¥×le)美(měi)ONE的(de)A輪融資，成為(wèi)了(le)公司董≈±∞↔事(shì)，但(dàn)是(shì)當時(shí)在投資時(shí)還∏"&<(hái)沒有(yǒu)李佳琦，當時(shí)投資的(de)是(←★shì)一(yī)個(gè)打造直播網紅(hóng)的(de)平台。
實際上(shàng)，李佳琦最初隻是(shì)一(yī)名歐萊雅BA（專櫃美(&σ₩měi)容顧問(wèn)），在櫃台有(yǒu)實戰銷售經驗，也(yě®™€)多(duō)次拿(ná)到(dào)過銷售冠軍。2016年(nián)✘Ω，美(měi)ONE提出“BA網紅(hóng)化(huà)”，與<∞φ∏歐萊雅集團合作(zuò)舉辦淘寶直播項目比 • 賽，為(wèi)歐萊雅在線下(xià)導購(gòu)¥'中選拔淘寶直播。李佳琦正是(shì)從(cóng×↔)中脫穎而出，并堅持了(le)下(xià)來(lái÷♠π)，後來(lái)簽約美(měi)ONE成為(wèi≥≠)一(yī)名美(měi)妝達人(rén¶§₽)。李佳琦的(de)成功，除了(le)自(zì)身(shēn)的(de)""努力，離(lí)不(bù)開(kāi)美(měi)ONπλ↑®E、淘寶和(hé)歐萊雅等品牌方的(de)資源和(hé)流量×♣φ支持。
隻是(shì)一(yī)直以來(lái)，行(xíng)業(y× ¶è)MCN都(dōu)無法再複制(zhì)出另一(yī)個(g>Ωè)頭部KOL，就(jiù)像papitube複制(¶δ<¶zhì)不(bù)出下(xià)一(yī)個(g <•è)“papi醬”，如(rú)涵複制(zhì)不(bù)出下(xià)一(yΩ∞♦ī)個(gè)“張大(dà)奕”。
不(bù)管是(shì)如(rú)涵、papitube，✔α還(hái)是(shì)美(měi)ONE，都(εβ♣dōu)必然存在同樣的(de)焦慮：過于依賴頭≈×&部主播。根據如(rú)涵控股2020财年(n≈>ián)第三季度财報(bào)顯示，如(rú)涵簽約了(l≈ e)159名KOL，其中，頭部KOL包括張大(dà)奕在 ₽σ內(nèi)有(yǒu)3名，這(zhè)3位頭部KOL的(de)GMV貢α•獻達到(dào)61.43%。而2017财年(n↑₹ián)-2019财年(nián)，張大(dà)奕及其店(di≤γ♦àn)鋪創造的(de)收入貢獻占比分(fēn)别為('✘wèi)50.8%、52.4%、53.5%，逐年(nián)提升，張¶σ∞大(dà)奕基本撐起了(le)如(rú)涵控股營收的(≈♦★de)半壁江山(shān)。
這(zhè)對(duì)一(yī)家(jiā)企業(yè)來(lá©♦&♠i)說(shuō)，并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)健康良性×÷的(de)發展狀态。尤其其所依賴的(de)頭部紅(γ÷✘hóng)人(rén)出事(shì)之後，對(duì)公司的£ <™(de)打擊将是(shì)巨大(dà)的(de)。
而美(měi)ONE正陷入這(zhè)樣過分(fēn)依賴頭部紅(hóng♦€♥)人(rén)的(de)焦慮中。
相(xiàng)關報(bào)道(dào)稱，李佳琦直播間(jiā×n)背後有(yǒu)一(yī)個(gè)标配的(de)團隊：一(yī≤≥γ>)個(gè)出鏡助理(lǐ)+一(yī)個(gè)鏡頭導播↑₽×+三個(gè)流程助理(lǐ)+數(shù)個(g©'÷♥è)商務配合，這(zhè)還(hái)不(bù)是(shì)全部，基本α§∞上(shàng)公司300人(rén)的(de)團隊€γ都(dōu)是(shì)圍繞李佳琦在運作(zuò)。
對(duì)美(měi)ONE來(lái)說(shuō)，一 π"(yī)方面需要(yào)打造新的(de)紅(hóng)人(rén)，為(wè<ε£&i)增加流量和(hé)效益，也(yě)為β÷(wèi)分(fēn)散風(fēng)險；另一(yī)方面₽£，也(yě)要(yào)逐漸向企業(yè)化(huà)運營≈ ★轉變。
美(měi)ONE投資方合鲸資本的(de)創始合夥人(rén)§£霍中彥在分(fēn)享中就(jiù)提到(dào)，♦®目前美(měi)ONE整個(gè)公司正在把李佳琦的(de)個(gè)人(ré₹→₩€n)能(néng)力逐步轉化(huà)為(wèi)機(jī)構能(néng®)力，從(cóng)個(gè)人(rén)IP向平台進行(xíng)升級，大(♦↕"dà)緻分(fēn)為(wèi)三步，第一(yī♣< )步是(shì)口紅(hóng)一(yī)哥(✘±gē)，第二步是(shì)目前正在做(zuò)的(de✔₽")在線Costco，會(huì)員(yuán)折扣渠道(dào)品牌， δ第三步是(shì)成立自(zì)有(yǒu)美(měi)妝品牌≈<。
目前，李佳琦效應下(xià)的(de)機(jī)構能(néng)♣₩ •力正在釋放(fàng)。最典型的(de)例子(zǐ)→©§就(jiù)是(shì)小(xiǎo)助理(lǐ)，李佳琦的α'(de)小(xiǎo)助理(lǐ)付鵬原本就(jiù)是(shì)做¥β♣♠(zuò)幕後挑貨以及管理(lǐ)工(gōng)✘"作(zuò)，偶爾才出鏡，結果人(rén)物(' ®♠wù)性格以及多(duō)方面原因所緻開(kāi)始走紅(hóng)★↔•，獲得(de)越來(lái)越多(duō)關注。
目前，小(xiǎo)助理(lǐ)付鵬全網粉絲數(shù)1000萬左右®λ&λ，放(fàng)眼整個(gè)網紅(hóng)領域∞€§，已經屬于腰部以上(shàng)的(deεε"®)紅(hóng)人(rén)了(le)。而他(tā)個"€"(gè)人(rén)賬号早就(jiù)在持續産出內(nèi£≈)容。從(cóng)其微(wēi)博來(láiδ€>)看(kàn)，李佳琦的(de)小(xiǎo)助理(lǐ)的(de)帳号已♣∑♦經開(kāi)始商業(yè)營業(yè)了(le)，包括定時(shí)更新 ₩購(gòu)物(wù)分(fēn)享視(shì)頻(pín)，拍→₹♠(pāi)攝汽車(chē)、包包、美(měi)•♣妝類廣告。
因此，網友(yǒu)猜測小(xiǎo)助理(lǐ)“單飛(fēi)”也≤ (yě)不(bù)是(shì)沒有(yǒu)道(dào) φ±≈理(lǐ)。
美(měi)ONE可(kě)能(néng)無法複制(zhì)下(xià)一 ↑(yī)個(gè)“李佳琦”量級的(de)紅(hóng)人(rén)，但(ε dàn)可(kě)以将小(xiǎo)助理(lǐ)推向台前。或許，李佳琦小(xi±ǎo)助理(lǐ)付鵬離(lí)開(kāi)李佳琦直播間(jiān)，就©$•(jiù)釋放(fàng)出了(le)一(yī)÷"≥γ些(xiē)信号，雖然付鵬很(hěn)難成為(wèi)≈Ω下(xià)一(yī)個(gè)李佳琦，但(dàn)一(yī)定能(αγnéng)在網紅(hóng)産業(yè)鏈上(shàng)找到(dàoδ₽©↕)自(zì)己的(de)位置。随著(zhe)美(měi)ON♥•≈E機(jī)構化(huà)、平台化(huà)，付鵬以及李佳琦的(de)狗π狗never，都(dōu)有(yǒu)可(kě)能(néng)是¶≥(shì)下(xià)一(yī)個(gè)頭部或腰↑₹部IP。
也(yě)有(yǒu)網友(yǒu)認為(wèi)，付鵬轉幕後不(✔≠₹bù)僅不(bù)是(shì)二人(rén)之間(j iān)出現(xiàn)問(wèn)題，反而是(shì↔"<)穩定的(de)象征——因為(wèi)近↑Ω<(jìn)期李佳琦直播頻(pín)繁失誤（也(yěβ∑®)有(yǒu)傳言認為(wèi)原團隊被挖角），付鵬轉∑∏≠×幕後是(shì)為(wèi)壓陣、強化(huà)團隊支撐。₹<
暴走漫畫(huà)創始人(rén)王尼瑪在知(zhī)乎上(shànσ'♦g)對(duì)于相(xiàng)關問(wèn)題發表過看(kà$∞n)法，他(tā)表示，曾經接觸過小(xiǎo)助理(lǐ)，非常專業§∏ ¶(yè)、業(yè)務能(néng)力強，不(bù)參與李佳琦的(de)直₩→©播預料之外(wài)，但(dàn)情理(lǐ)♣ε™≤之中。“小(xiǎo)助理(lǐ)轉為(wèi)幕後能(néng)有(ασ★yǒu)更多(duō)精力為(wèi)李佳琦篩選商品<、幫李佳琦理(lǐ)性分(fēn)析一(yī)些(xiē∑✔₩¶)直播狀況，他(tā)本人(rén)也(yě)不π€(bù)用(yòng)承擔過多(duō)的(de€±)網絡暴力直播壓力，買家(jiā)也(yě)會(huì)有(y'≥Ωǒu)更好(hǎo)的(de)産品使用(yòng)體(tǐ)驗，這(zhè)≠φ↕→算(suàn)三赢。”
對(duì)于種種傳聞，美(měi)ONE、李佳琦及付鵬均未對(duì)外✔∞♣(wài)做(zuò)具體(tǐ)的(de)回應。
李佳琦會(huì)是(shì)下(xià)≥ 一(yī)個(gè)papi醬嗎(ma)？
李佳琦越紅(hóng)越出圈，為(wèi)美(měi)ONE帶來(lái)的¶±☆ (de)影(yǐng)響力和(hé)收益也(yě)會(h®♦uì)越高(gāo)，但(dàn)同時(shí)，美(měi)ONE的(♦•≤Ωde)焦慮感也(yě)會(huì)越強烈。他(tā)們之間(jiān)₩∞÷是(shì)新的(de)關系轉變，也(yě)正在迎來(lái)新♠✘€的(de)狀态和(hé)階段。
李佳琦曾表示會(huì)成為(wèi)公司老(lǎo)≈ε∞$闆之一(yī)，但(dàn)隻是(shì)名義上(s♥±→<hàng)的(de)美(měi)ONE合夥人(r↔≈γén)，并未實際持股。據天眼查數(shù✔₹±)據顯示，美(měi)ONE的(de)運營主體(tǐ)為(wèi)貴州美±§(měi)腕網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，創始人(r$¥ én)戚振波為(wèi)大(dà)股東(dōng)持股42.0≈'5%，李佳琦并未在持股人(rén)之列。
不(bù)過，貴州美(měi)腕網絡科(kē)技≈↓(jì)有(yǒu)限公司通(tōng)過控股公司±§←美(měi)腕（上(shàng)海(hǎi)π™）網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，與李佳琦共同持股兩家( ÷¥♠jiā)公司：甯波鎂麒電(diàn)子(zǐ)商務有(yǒu)限公司與上(€₩shàng)海(hǎi)妝佳電(diàn)子(zǐ)商務有(yǒ←→ "u)限公司，兩家(jiā)公司中，美(měi)腕均持股5$₹✘≤1%為(wèi)大(dà)股東(dōng)，李佳琦持股49%。這(z ™hè)意味著(zhe)美(měi)ONE可(kě)能(néng)以投資新公•σ♦司的(de)形式，與李佳琦一(yī)起創業(yè)，李佳琦是•↓€(shì)以這(zhè)種形式成為(wèi)™₩合夥人(rén)。
而李佳琦有(yǒu)自(zì)己獨立的(de)工(gōng)作(zuò)室✔λ↓★，運營主體(tǐ)為(wèi)上(shàng)海•₩(hǎi)李佳琦文(wén)化(huà)傳媒工(gōng)作(zuò)室 ¶，目前由李佳琦本人(rén)100%持股。或 "許，随著(zhe)李佳琦破圈、向著(zhe)明(míng)≤₽星化(huà)方向發展，會(huì)在經紀合₽♥約上(shàng)與美(měi)ONE做(zuò)出區(qū)分(fēn)← ♦。
這(zhè)與papi醬及papitube與泰洋川禾的(de)關±≠♥系何其相(xiàng)似。
papi醬并不(bù)持有(yǒu)泰洋川←↕禾的(de)股份，但(dàn)是(shì)papitube背後的(de)公司徐¶ ✘州自(zì)由自(zì)在網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司由泰洋川☆₽禾、papi醬共同持股，其中，泰洋川禾持股52%為(wδ∏ èi)大(dà)股東(dōng)，姜逸磊（papi醬）持股30%，泰洋川禾創€✘λ始人(rén)楊銘旗下(xià)投資基金(jīn)持股18%。而ε∑$papi醬旗下(xià)也(yě)有(yǒu)自(zì)己100%控股工δ'$★(gōng)作(zuò)室。
美(měi)ONE會(huì)複制(zhì)papitube的(de)模☆÷≥式嗎(ma)？或許，未來(lái)李佳琦可(kě)能(néng)會(₩↕®huì)向著(zhe)機(jī)構運作(z ₹uò)的(de)方向發展，延伸出新的(de)MCN。
薇娅也(yě)需要(yào)這(zhè)樣的(de)轉變。
目前，薇娅所屬機(jī)構謙尋旗下(xià)簽約πε多(duō)位淘寶主播和(hé)明(míng)星主播，比如(rú)明(<σ•✘míng)星林(lín)依輪、李響、李靜(jìng)、高(gāo)露等的©¶♦(de)直播經紀約，淘寶直播前20的(de)主播中，謙尋旗下(x≈↔$ià)主播占據7席。雖然薇娅不(bù)持有(yǒu)謙尋的(de)₽↓δ≈股份，但(dàn)謙尋控股股東(dōng)董£β$海(hǎi)峰是(shì)薇娅的(de)丈夫，謙尋被認為(wèi)是(shì♣≈)“夫妻店(diàn)”。同時(shí)§®♦，董海(hǎi)峰與薇娅（黃(huáng)薇）共同持股廣↑州薇蜜可(kě)思服飾有(yǒu)限公司，董海(hǎi)峰持股55%為(w≤èi)大(dà)股東(dōng)，薇娅持股4≥δα5%。
而辛巴則是(shì)自(zì)己做(zuò)老↑§<(lǎo)闆，旗下(xià)辛有(yǒu)志(zh≈×÷∑ì)嚴選品牌是(shì)其自(zì)己一(yī)手打造出來(lái)的(de§↔)，旗下(xià)公司由其自(zì)己100%控股。此外(wài)，辛巴在快(£₩kuài)手上(shàng)有(yǒu)多(duō)個(gè)頭部∞≠επ及腰部級别的(de)徒弟(dì)，基本都(dōu)是(shì∏₽)辛巴與妻子(zǐ)初瑞雪(xuě)連手打造，帶貨能(néng)力強，甚至被∑ 稱為(wèi)快(kuài)手最強家(jiā<₽£™)族。
當李佳琦、薇娅、辛巴進入後主播時(shí)代，他(↓σ'♠tā)們開(kāi)始尋求出口，而不(bù)再隻Ω¶是(shì)帶貨。他(tā)們做(zuò)老(lǎo¥<)闆、轉幕後，或者向機(jī)構化(huà)發展，焦&Ω¥慮之下(xià)，他(tā)們能(néng)創造新的(de)™'變量嗎(ma)？在這(zhè)個(gè)直播電(diàn)商&α風(fēng)雲變幻的(de)時(shí)期中，相(xiàng)信答(dá↓≥δ)案會(huì)很(hěn)快(kuài)揭曉。₩♦★